直播答题新风口能吹多久

　　鸡蛋仔是哪个地方小吃？篮球赛中PG是指哪个位置？美剧“生活大爆炸”中，谢耳朵在哪所高校上班诸如此类问题，连续答对12道，就可以与其他获胜者瓜分数十万至上百万元的奖金。答题的途径则有花椒的“百万赢家”、映客的“芝士超人”、西瓜视频的“百万英雄”等，只要下载相关App注册，就可以答题赢奖金。

　　新年伊始，伴随着王思聪“我撒币，我乐意”的宣传，各类直播答题App一夜之间火爆大江南北。为了能获取更多的奖金，不少网友开始组团答题，市场中也涌现出“薅平台羊毛”生意：卖复活码、卖“通关秘籍”。用户这边，为赢取奖金，随着不同平台的答题时间，场次转移。平台那边，广告商找上门来，巨额奖金有金主赞助。看上去双赢的模式，仍有业内人士为这个新生商业形式的未来感到一丝焦虑。

　　1月15日晚8点，从事广告代理工作的玩家林涛迫不及待地握着手机，等待西瓜视频中“百万英雄”500万场直播答题的第一道题目。而当天西瓜视频的数十场直播答题的奖金累计已达上千万元。

　　“西瓜视频每天有6~8场答题，奖金也比较高。”林涛说，他之前赢得的一场比赛获得了12元奖励，而另一场奖励8元还不能提现，“奖金在10元以上时，才能提现到银行卡”。

　　2018年1月，一场由“冲顶大会”、映客直播的“芝士超人”、花椒直播的“百万赢家”、西瓜视频的“百万英雄”等掀起的在线答题直播模式，刷爆了微信朋友圈。以“冲顶大会”为例，主要形式为平台每天在指定时间进行12道题的答题直播，每道题限时为10秒钟，全部答对者可平分当期奖金。

　　人人可参与、奖金诱惑、邀请好友可获复活码多种诱人因素的加持，让这种问答直播模式迅速火遍网络。截至1月15日7时，App Store上的多个方面数据显示，西瓜视频的“百万英雄”已成为免费排行榜的第二位，“冲顶大会”排在第九位，“芝士超人”则排在第三十一位。

　　起初，直播答题没有复活机制，但为吸引更多用户参与，一些平台设置了转发邀请好友，即可得复活卡的规则。各个平台使用复活卡的规则不同，如“芝士超人”，一场下来可以复活三次，但“百万英雄”每场只有一次复活机会。

　　林涛固定参与的是“百万英雄”，纵使有“芝士超人”“冲顶大会”等，但因每个平台的答题时间十分接近，他也只能在一个时间段里选择一家平台参赛。

　　“在今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、内涵段子、懂车帝、悟空问答等App上都可以参与百万英雄。”林涛告诉《中国科学报》记者，“赢钱不是目的，重点是winner（赢家）的感觉很棒。”

　　1月16日，趣店集团创始人兼CEO罗敏在媒体沟通会上宣布趣店将通过旗下品牌大白汽车分期进入直播答题领域，开启直接撒币模式。

　　其实早在1月9日，趣店就赞助过外部答题直播平台“芝士超人”，是“芝士超人”App的首个广告商，投放额度达到1亿元人民币。

　　据罗敏介绍，趣店自行开发的答题直播“百万答人”将正式进驻大白汽车App，初期投放亿元起，用于用户奖励，这也是国内首个非视频类网络公司进入答题直播业务。

　　“直播答题不是一个平台型应用，而将是各网络公司的必备功能。”罗敏说，站在互联网全行业的角度，将有更多的互联网公司分流当前已逐渐固化的流量格局，“要打破藩篱只有另辟蹊径，动作要快”。

　　有行业的人表示，并不是所有的广告主都适合通过直播答题宣传自己，只有需要快速拉新的广告主会较为贴切。而且，不能有很多硬广，因为这样，答题趣味度会降低，用户会用脚投票。

　　“直播答题平台或直播答题服务，其可能的盈利模式，从目前来看，应该更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受各个媒体采访时表示。

　　“吸引流量是直播答题的目的。”粉丝网CEO刘超告诉《中国科学报》记者。直播答题的商业模式中，广告势必是不可或缺的一环，通过答题吸引流量，在题目中植入广告，这样的形式也不太会引起客群反感，同时又能引导花了钱的人相关联的内容主动搜索与了解，这大概是广告主们最愿意看到的效果。

　　在林涛参与的一次广告场直播答题中，他折戟在“饭团、油条、煎饼，哪一个不是肯德基的食品”这一问题上，为此他懊悔不已。

　　直播答题作为2018年互联网圈的第一波热潮，吸引了关注度，也收到了来自互联网监管部门的警告。日前，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令其全面整改。

　　林涛则见识了“百万英雄”在1月12日的答题环节中出现的明显Bug。在“特色面食肉夹馍是哪个地区的美食”一题中，选择陕西的用户全部被系统判定为错误，被公布的答案竟是江苏。

　　同时，直播答题难以摆脱的还有“用户线日，一直播的 “黄金十秒”就出现了某题目显示有12万人答对，但当时在线万多。对于直播平台存在的奖金回收、答题人数造假等问题，记者试图联系西瓜视频团队人员，但未得到回应。

　　怎样保证流量透明，防止商业欺诈，国家行政学院副教授胡颖廉在一场“直播竞答：烧脑还是烧钱？”的讨论中表示：“新经济事物需要审慎的监管，监管部门要采取前瞻性的监督手段，用数据来管数据，用智慧监管的方式使其不能造假。”

　　“政府也可当作主体参与到问答游戏，以法律、科普、健康为题，一方面创造真实流量，推动市场发展，另一方面也能达到公共政策的目标。”胡颖廉建议。

　　“任何模式的发展到后来都会遇到瓶颈，但目前看来，视频直播的最大的目的还是吸引流量，直播答题也成为各直播平台的标配。”刘超表示，随后的客户留存、转化率还有待时间的检验。

　　如果没有奖金了，你还会玩直播答题吗？林涛答：“微信小程序里的头脑王者没有奖金，现在玩的人也很多，等答题热度过去了，谁知道以后还有什么会火起来。”